Nessuno vi può dare la libertà. Nessuno vi può dare l'uguaglianza o la giustizia. Se siete uomini, prendetevela. MALCOM X |
| Mostra Bahlsen, Il gusto dell’arte dal 1889. |
 |
 |
| Scritto da Federica Rubini |
| Lunedì 31 Maggio 2010 11:06 |
|
La Bahlsen è una nota industria dolciaria, nota a livello mondiale, avviata nel 1889 ad Hannover (Germania) dall’omonimo fondatore.
Nel 1960 fu installata la sede italiana a Bologna e proprio per celebrare i 50 anni da questo evento, è stata allestita una mostra nel Palazzo Pepoli Campogrande (via Castiglione 7) visitabile nei giorni che intercorrono tra il 25 marzo e il 15 maggio 2010. Percorrendo sala dopo sala, ci si rende conto del lavoro che è stato svolto negli anni per rendere la Bahlsen l’azienda che è oggi e la fama di cui gode è certamente un ottimo riconoscimento all’impegno che è stato messo per perseguire tale obbiettivo. La ditta si è sempre servita di collaborazioni con vari artisti, tra cui Sandor Jaray (1878-1920) che rappresentò Adamo ed Eva come due bambini che si deliziano con un biscotto Leibniz, mentre per quando riguarda gli “artisti del pennello” lavorarono con la Bahlsen, Heinrich Mittag (1859-1920) i cui soggetti diventarono temi per la pubblicità, a lui si deve la serie di manifesti incentrati sulla figura di Pierrot e Claus Meyer (1856-1919) che con la creazione di un’immagine raffigurante una tennista ci testimonia la crescente attenzione che iniziava a gravitare attorno a questo sport (Salone del Trionfo di Ercole). Un’attenzione particolare merita la sala di Felsina, il cui tema centrale è la figura di Hermann Bahlsen (1859-1919), i cui oggetti esposti confermano il suo amore per l’arte e il suo talento per il disegno. Le medaglie attestano riconoscimenti ricevuti per i propri prodotti e per la presentazione di essi nelle fiere più importati del mondo, nonché per il suo amore per le arti e il mecenatismo. Sculture di bronzo raffiguranti l’uomo che diede vita a quest’azienda e ritratti – tra cui quello di Georg Trannier (1873-1962) visibile nel Salone del Trionfo di Ercole – arricchiscono ulteriormente questa mostra.
Nella Sala delle Stagioni, si possono ammirare gli schizzi originali delle varie confezioni utilizzate per vendere i prodotti Bahlsen, in fase di progettazione. Si possono ammirare nella Sala dell’Olimpo le statuette in ceramica e in porcellana, opere dello scultore Ludwig Vierthaler di cui si può avere un “assaggio” nella prima sala visitata. Si possono poi visualizzare le decorazioni utilizzate dal pittore Julius Diez (1870-1957), incaricato di completare il Salone delle Feste della sede amministrativa dell’azienda. Durante tutto il periodo della visita, oltre ai molti manifesti esposti, testimoni inconfutabili dei primi esempi di pubblicità che ha le sue radici proprio in quegli anni, si possono ammirare le confezioni dei prodotti Bahlsen, che hanno mutato nel tempo stili, forme e anche materiali; nell’ultima sessione, visionabile nella Sala di Alessandro, si possono ammirare le confezioni utilizzate dall’azienda tra gli anni ’50 e gli anni ’80 e anche quelle di recente realizzazione: in quest’ultimo arco di tempo fu Eva Grossberg a ideare e curare i progetti Bahlsen e fu l’ultima artista a collaborare con l’impresa, da qui in poi si occuperanno dell’immagine dei prodotti dolciari le agenzie creative. In totale, oltre 50 artisti lavorano per e con l’azienda. Per concludere la visita, si possono degustare i prodotti Bahlsen, offerti gratuitamente ma non solo, una sorpresa attende tutti i visitatori: all’interno della stessa mostra, si può acquistare la scatola in latta ideata per festeggiare i 50 anni della sede italiana, in edizione limitata, ad un prezzo ridotto. Un ottimo modo per concludere una visita piena di “gusto”. |
Centoventi anni di storia tra arte, biscotti e mecenatismo.
Hermann fu anche l’inventore del famoso biscotto secco al burro, denominato da lui stesso Leibniz; inventò anche la parola tedesca Keks per indicare il suo famoso tipo di biscotto – con un chiaro riferimento al termine inglese Cakes, torte – e la messa appunto della confezione TET, una vera e propria novità in termini di igiene, il cui sigillo fu trasformato in un marchio nel 1904 dall’artista Mittag, utilizzando un geroglifico egizio che significa “che dura nel tempo” e vista la duratura esistenza dell’azienda, mai nome fu più azzeccato!
Chi c'è Online
3 visitatori online